‎Tôi chuẩn bị cầu hôn bạn trai tôi.
‎Những tuần gần sự kiện đó ‎có lẽ là căng thẳng,
‎đau đầu nhất...
‎Bạn biết tới thời điểm đó, bạn như thể...
‎Tất cả bạn nghe được là... ‎Thình thịch...
‎Anh ấy quỳ một chân,
‎và lấy cái hộp ra khỏi túi, ‎mà tôi không ngờ trước.
‎Và anh ấy nói, ‎ "Anh muốn ở bên em mãi mãi"
‎Và mọi thứ dường như đi vào bóng đêm,
‎và tôi ở trước mặt anh ấy ‎và đầu gối của tôi run lên.
‎Chắc hẳn bạn biết họ mua cái gì.
‎Kim cương là loại đá quý ‎nổi tiếng nhất thế giới.
‎Nhưng nếu so với các loại đá khác, ‎nó cũng gần giống nhau.
‎Những loại này cũng lấp lánh như vậy.
‎ĐÁ MOISSANITE ‎ĐÁ ZIRCONIA
‎Những loại đá này nhìn ‎không khác kim cương.
‎Một trong số đó là kim cương nhân tạo.
‎Kim cương có thể được tạo ra ‎trong phòng nghiệm
‎có cấu tạo giống hệt như kim cương ‎khai thác dưới đất.
‎Vậy mà hàng năm, mọi người vẫn dành ‎rất nhiều tiền mua đồ thật.
‎Nó là thứ đắt nhất mà chúng tôi từng mua.
‎Nó là thứ đẹp nhất ‎và quan trọng nhất đối với tôi.
‎Có ai đó đủ tiền mua cho bạn ‎một viên kim cương?
‎Tuyệt lắm.
‎Vậy điều gì làm cho ‎viên đá này đặc biệt như thế?
‎Một viên kim cương trị giá bao nhiêu?
‎Kim cương, rèn bởi thiên nhiên, ‎tinh chế bởi người.
‎LOẠT PHIM TÀI LIỆU CỦA NETFLIX
‎Nghe có vẻ khó hiểu khi nói "đất giàu",
‎MỘT TÁC PHẨM CỦA VOX
‎nhưng ở đây, đúng nghĩa vậy.
‎Đẹp lắm. Anh ấy tự thiết kế đấy.
‎Đảm bảo nó luôn ở đó nhé.
‎Đương nhiên!
‎Không phải là chi tiêu hợp lý.
‎Nó phải là bất hợp lý. Nó không có lý.
‎Họ thể hiện bản thân qua những thứ này.
‎Nó có vẻ lãng phí,
‎và chỉ để thể hiện với người khác.
‎Mọi người muốn cái gì?
‎Họ muốn nó đến thế nào?
‎Họ sẵn sàng trả bằng cái gì?
‎KIM CƯƠNG
‎Chúng ta đều sống trên một lớp vỏ mỏng ‎bên trên một cái nồi nấu kim loại.
‎Lớp vỏ đó chỉ sâu ít hơn 40 kilomet‎.
‎Chỉ dài gấp đôi Manhattan.
‎Hồng ngọc, đá Sapphire, ngọc lục bảo: ‎Đều từ đó ra.
‎Nhưng nguồn kim cương thì sâu hơn.
‎Nhà khoa học đo sức ép ‎bằng đơn vị Pascal
‎và ở nơi tạo ra kim cương, ‎áp suất khoảng năm đến sáu tỷ Pascal.
‎Bạn thử tưởng tượng như có 80 con voi
‎NHÀ ĐỊA HÓA HỌC
‎đè lên ngón chân cái của bạn,
‎đó là áp suất năm đến sáu tỷ Pascal.
‎Các loại đá khác được tạo ra ‎từ các nhân tố hóa học.
‎Kim cương? Chỉ một nhân tố.
‎Carbon.
‎Từ góc nhìn khoa học,
‎phần quan trọng nhất ‎của viên kim cương là cái này.
‎Đây là những mảnh nhỏ của lớp phủ bị kẹt ‎trong quá trình hình thành kim cương
‎và những tạp chất này ‎là mẫu vật trực tiếp duy nhất
‎mà nhà khoa học nghiên cứu ‎sâu dưới lòng đất.
‎Thời điểm hình thành được xác định.
‎Nếu đây là lịch sử loài người ‎và đây là thời kỳ khùng long...
‎thì đây là thời kỳ mà tất cả kim cương
‎ta thấy ngày nay được hình thành.
‎Viên kim cương lâu năm nhất ‎được tạo ra trước cả sự sống.
‎Hơn 25 triệu năm trước,
‎kim cương nổ lên khỏi mặt đất ‎bởi những vụ nổ lớn.
‎Ở những vùng động đất mạnh nhất, ‎chúng bốc hơi.
‎Ở những vùng ổn định hơn, chúng tồn tại.
‎Bản đồ này là các làn sóng địa chấn.
‎Những vùng ổn định nhất màu hồng.
‎Và đó là nơi kim cương tồn tại ‎suốt hàng triệu năm.
‎Mảnh kim cương lâu đời nhất,
‎là chiếc nhẫn này được làm ‎vào năm 300 TCN.
‎Sau hai nghìn năm sau,
‎kim cương được đính trên vương miện, ‎nhẫn cùng với các loại đá quý khác.
‎Và đôi khi là món quà cưới,
‎như nhẫn kim cương trong lễ đính hôn
‎Đại công tước Maximilian nước Áo ‎và Mary xứ Burgundy.
‎Nhưng kim cương vẫn chưa phải ‎đá quý của tình yêu
‎cho đến khi những mỏ kim cương này ‎được tìm thấy ở Nam Phi
‎400 năm sau.
‎Celcil Rhodes, ‎một công dân Anh mười bảy tuổi,
‎đến Nam Phi: từng là "Cape Colony"
‎Ông được biết đến ‎là người khai phá của Rhodesia,
‎giờ là Zimbabwe và Zambia,
‎Đại học Rhodes theo tên ông,
‎người tạo ra Học bổng Rhodes,
‎một nhà đế quốc nhiệt huyết,
‎và là nhà sáng lập công ty đứng đầu ‎công nghiệp kim cương
‎hơn một thế kỷ.
‎De Beers.
‎Nhờ đó, kim cương được biến đổi ‎từ một viên đá quý
‎thành một biểu tượng văn hóa.
‎Để hiểu vì sao họ làm được,
‎bạn phải đọc kịch bản của De Beer.
‎Màn một: kiểm soát nguồn cung.
‎Vào năm 1870, Rhodes bắt đầu mua lại hết ‎các đối thủ.
‎Quan trọng là hiểu rằng
‎De Beers không nhất thiết là ‎nhà sản xuất duy nhất
‎Họ sản xuất nhiều kim cương, ‎nhưng họ cũng mua thêm
‎từ nhà sản xuất khác
‎và điều này giúp họ kiểm soát nguồn cung.
‎Khoảng 90% nguồn cung thế giới,
‎chỉ trong hai thập kỷ.
‎Rồi đến màn thứ hai.
‎Rhodes bán toàn bộ nguồn cung kim cương
‎cho một tổ chức kim cương độc quyền ‎ở London.
‎Khi De Beers độc quyền ‎kiểm soát nguồn cung,
‎họ đã có kho dự trữ chiến lược.
‎Và đến trường hợp khi nhu cầu giảm xuống,
‎họ sẽ kiềm chế nguồn cung ở mức hợp lý.
‎De Beers không bao giờ tiết lộ ‎về kho dự trữ
‎và khẳng định họ không tích trữ.
‎Nhưng vào năm 1999, Báo New York Times ‎định giá nó ở mức 5,2 triệu đô.
‎Vào những năm 1940, chính phủ Mỹ ‎xây dựng kho dự trữ kim cương,
‎vì kim cương không chỉ là trang sức,
‎chúng cũng là vật liệu ‎cứng nhất trên Trái Đất.
‎Nó rất quan trọng với sản xuất ‎vũ khí, xe tăng và máy bay.
‎Trong khi Hội đồng ‎Vũ khí Chiến tranh ban lệnh
‎không được trì hoãn sản xuất
‎một quan chức khẳng định ‎tổ chức của De Beers
‎không cung cấp kim cương cho chiến tranh,
‎nên nước Mỹ đe dọa ‎"không xuất máy bay cho Anh Quốc,
‎nếu không bán kim cương ‎dùng cho sản xuất."
‎Lý do là gì?
‎"Tổ chức này không bán ‎kho dự trữ cho chúng tôi
‎vì điều đó ảnh hưởng đến nguồn dự trữ ‎cho sự chi phối độc quyền".
‎Nhưng để chi phối mức giá mặt hàng ‎không chỉ có cung.
‎Mà còn liên quan đến cầu.
‎Thập kỷ trước Thế Chiến II, ‎De Beers gặp khủng hoảng.
‎Đó là cuộc Đại Suy thoái
‎và không có nhiều người mua kim cương.
‎Tệ hơn, nhiều người còn bán kim cương đi,
‎làm tăng nguồn cung, khiến giá thành giảm.
‎De Beers đã thuê một ‎công ty quảng cáo có ý tưởng tuyệt vời.
‎Nếu mọi người giữ kim cương... mãi mãi?
‎Chắc hẳn khẩu hiệu "Kim cương là mãi mãi"
‎là một chiến dịch ‎quảng cáo thành công nhất
‎trong lịch sử quảng cáo.
‎Nhẫn là quà cưới phổ biến ‎từ đầu thời Trung Cổ,
‎nhưng đính kim cương lên nhẫn?
‎Đó là ý tưởng mới.
‎Chiến dịch đầu tiên ở Mỹ,
‎với các bức họa ‎của những nghệ sĩ nổi tiếng.
‎Bên phải, là bức của Salvador Dali.
‎Bên trái, là Pablo Picasso.
‎Thông điệp là ‎ "Kim cương là kiệt tác".
‎Nhiều chiến dịch tiếp theo ‎đều hướng đến khẩu hiệu đó.
‎Dây chuyền kim cương,
‎Nắm tay cô ấy, nói rằng ‎bạn sẽ cưới cô ấy lần nữa.
‎Nó rất hiệu quả.
‎Trong cuốn sách kinh điển năm 1939, ‎Cuốn Theo Chiều Gió‎.
‎Scarlett O'Hara ‎ao ước viên ngọc quý này.
‎Em thích loại nhẫn nào?
‎Chiếc nhẫn kim cương.
‎Mua một chiếc thật lớn nhé.
‎Nhưng chỉ có 10% cô dâu Mỹ
‎được tặng nhẫn kim cương năm đó.
‎Đến những năm 1950...
‎Dù là cắt vuông hay bầu, những viên đá ‎không mất đi hình dáng...
‎Kim cương là bạn thân phụ nữ.
‎Và đến năm 1990,
‎có 80% các cô dâu Mỹ được tặng.
‎Vì nó nghĩa là vĩnh cửu, mọi người ‎không dùng lại đồ cũ.
‎Dù không có khung giá chính thức ‎cho kim cương cũ, nhưng...
‎Tôi nghĩ bạn sẽ choáng váng
‎bởi tỷ lệ giữa giá trị bạn nhận được ‎và giá trị bạn trả.
‎Bạn có thể chỉ nhận được 25% giá trị ‎của mức giá mua... 30%.
‎Chiến dịch quá xuất sắc, ‎De Beers lại tiếp tục.
‎Lần này là ở Nhật.
‎Vào năm 1967, khi chiến dịch bắt đầu,
‎hầu như không cô dâu nào ‎được tặng kim cương.
‎Hai mươi năm sau, tăng lên hơn 70%.
‎Những năm 1990, De Beers ‎hướng đến Trung Quốc.
‎Cùng khẩu hiệu...
‎Cùng kết quả.
‎Những quảng cáo này tạo ra nhu cầu ‎và không hề có gì khuất tất.
‎Đó chính là tư bản.
‎Tôi có thể thuyết phục bạn ‎mua hòn đá làm vật nuôi,
‎mà với tôi, đó là ý tưởng ngớ ngẩn nhất,
‎nhưng mọi người có thể bị thuyết phục ‎phải nâng niu hòn đá cưng này.
‎Đó là lý do công ty quảng cáo ‎được trả xứng đáng.
‎De Beers rất giỏi trong việc này.
‎Nhưng không phải tất cả nước đi ‎đều thành công.
‎Những năm 1980, De Beers thuyết phục ‎phụ nữ mua kim cương cho đàn ông.
‎Lần đó không hiệu quả.
‎De Beers lại mời chào ‎phụ nữ mua kim cương,
‎trong chiến dịch năm 2003 có tên ‎ "Hãy Giơ Tay Phải Lên",
‎với ý nghĩa rằng phụ nữ quyền lực
‎sẽ đeo nhẫn cưới bên tay trái,
‎và nhẫn kim cương tự mua ‎được đeo bên tay phải.
‎Nó cũng không thành công.
‎Phụ nữ là người đeo,
‎nhưng người tiêu dùng ‎chủ yếu lại là đàn ông.
‎Trong vài năm, De Beers ‎đã thăm dò khảo sát.
‎Câu hỏi đặt ra
‎bạn có muốn nhẫn kim cương, ‎nếu phải đánh đổi thứ khác?
‎Năm 1990, chỉ 22% phụ nữ nói có,
‎nhưng với đàn ông, nó là 59%.
‎Nhiều đàn ông cho rằng ‎mua nhẫn kim cương
‎là cột mốc trưởng thành.
‎Theo cách nào đó, đúng là như vậy, ‎biểu tượng tôi đã thành đạt
‎và tôi có khả năng chi tiêu đến mức đó
‎và tiến đến bước này.
‎Đây là sân khấu cho ‎màn tiếp theo của De Beers:
‎sự thành công của một người đàn ông ‎thể hiện ở số tiền anh ta chi tiêu.
‎Nó trở thành tiêu chuẩn văn hóa ở Mỹ.
‎Kim cương phải đắt ‎ngang hai tháng lương.
‎Hai tháng lương.
‎De Beers nghĩ ra điều đó.
‎Ở Nhật, họ còn quan niệm là ba tháng.
‎Liên hệ giữa kim cương ‎với thành công của một người,
‎đã phát triển theo cách mà De Beers ‎cũng không thể lường.
‎Rapper viết bài hát ‎về thợ kim hoàn của họ.
‎Biệt danh của tôi là Thợ kim hoàn Jacob.
‎Những viên kim cương trên tay tôi...
‎Trị giá là bao nhiêu?
‎Tôi cho rằng...
‎Khoảng 35 triệu đô.
‎Tôi đính kim cương ‎gần như lên tất cả mọi thứ.
‎Tôi từng làm cái bàn chải ‎từ kim cương và vàng.
‎Nó là biểu tượng thành đạt.
‎Như khi bạn nói "Em yêu, anh yêu em.
‎Và anh yêu em từng này.
‎Anh yêu em đến mức đó".
‎Đây là một viên 75 Carat, màu vàng chói.
‎Carat, màu sắc...
‎Điều ông ấy đang nói đến là vở kịch khác.
‎Số 5: định giá.
‎Bạn ghé thăm một tiệm kim cương,
‎họ sẽ giới thiệu khái niệm bốn C.
‎Bốn C là bốn đặc trưng quan trọng nhất ‎của một viên kim cương.
‎Đó là giác cắt, màu sắc, độ trong, ‎và trọng lượng Carat,
‎chính là kích thước của kim cương.
‎Kim cương phải cắt ‎không quá phẳng, quá sâu.
‎Nó phải không màu hoặc màu rất sáng, ‎không được nửa vời.
‎Nó phải trong, và không có tạp chất ‎của các nhà khoa học.
‎Và nó phải lớn.
‎Tiêu chuẩn đánh giá kim cương ‎có từ những năm 1940,
‎bởi một viện nghiên cứu đá quý.
‎Họ bắt đầu bán giấy chứng nhận.
‎Tôi nghĩ mọi người đều sẽ yên tâm hơn ‎nếu có một chứng nhận nào đó
‎và biết được viên kim cương được mấy điểm,
‎trên thang điểm đánh giá.
‎De Beers quảng bá tiêu chuẩn bốn C, ‎khiến nó phổ biến.
‎Rất tiện là kim cương ‎của họ đều to và trong.
‎Và nhu cầu tiếp tục tăng lên.
‎Nhưng tại những quốc gia khai thác ‎kim cương, nhu cầu nghĩa là sự viện trợ,
‎cho xung đột.
‎Từ năm 1992 đến năm 1998, ‎một nhóm nổi loạn ở Angola,
‎đã kiếm được hơn 3,7 tỷ đô ‎từ buôn bán kim cương,
‎cung cấp cho cuộc chiến thiệt mạng ‎nửa triệu người Angola.
‎Kim cương cũng góp phần ‎vào các cuộc chiến ở Sierra Leone,
‎Bờ biển Ngà,
‎và Liberia.
‎Điều này dẫn đến ‎sự chú ý và phản ứng quốc tế.
‎Kim cương máu.
‎Gọi là "kim cương máu".
‎Nhưng ở Mỹ, nhu cầu cho kim cương ‎hầu như vẫn không thay đổi.
‎Dù bây giờ có hệ thống chứng nhận
‎để hạn chế buôn bán trái phép ‎từ những vùng xung đột,
‎không ai biết nó hiệu quả ở mức nào,
‎vì nguồn cung kim cương rất mờ ám.
‎Sẽ rất khó khăn
‎nếu không có giấy tờ viên kim cương,
‎để biết được nguồn gốc của nó.
‎Nhưng cùng lúc kim cương máu ‎trở thành tiêu điểm,
‎De Beers và cuốn kịch bản ‎phải đối mặt với mối nguy lớn nhất:
‎cạnh tranh thực sự.
‎Mọi người cho rằng kim cương ‎lấy từ Châu Phi,
‎nhưng thực chất
‎Nga là nguồn cung lớn nhất thế giới.
‎Hàng thập kỷ, De Beers ‎thỏa thuận độc quyền
‎để mua hầu hết kim cương của Liên Xô.
‎Nhưng khi Liên Xô sụp đổ,
‎thỏa thuận cũng vậy.
‎Năm 2005, De Beers đã vướng vào ‎vụ kiện chống độc quyền
‎bị buộc tội âm mưu ‎thao túng giá kim cương.
‎De Beers đồng ý chi trả 295 triệu đô ‎cho những người tiêu dùng Mỹ.
‎Và với một vụ khác với chính phủ Mỹ,
‎De Beers thừa nhận việc thao túng giá cả.
‎Thị phần của De Beers giảm dần.
‎Nhưng có điều kỳ lạ:
‎mức giá kim cương không giảm.
‎De Beers không còn là ông lớn nữa,
‎nhưng các công ty kim cương ‎vẫn theo kịch bản của họ.
‎Alrosa là nhà sản xuất kim cương ‎lớn nhất thế giới.
‎Chúng tôi có khoảng 27% thị phần,
‎nghĩa là cứ bốn viên ‎thì có một viên kim cương
‎là kim cương Alrosa.
‎Ba nhà sản xuất hàng đầu:
‎De Beers, Alrosa của Nga và Rio Tinto...
‎Không công ty nào có kho dự trữ chiến lược
‎giống như De Beers thời độc quyền,
‎nhưng họ sẽ giữ lại sản phẩm
‎nếu họ thấy nhu cầu không đủ.
‎Cô nghĩ sao về việc dự trữ kim cương,
‎và ngành này làm thế nào để đảm bảo ‎nguồn cung không quá lớn
‎trên thị trường dẫn đến ‎việc giảm giá thành kim cương?
‎Tôi có cả một kịch bản để nói ở đây...
‎Đương nhiên có những lúc ‎cung nhiều hơn cầu,
‎và chắc chắn khi nó diễn ra, ‎chúng tôi sẽ không giảm giá
‎vì chúng tôi không muốn làm mất ‎giá trị vốn có của kim cương,
‎hay giá trị cao nhất người tiêu dùng ‎sẵn sàng mua.
‎Đến lúc này, tôi không thể tưởng tượng
‎ai đó ủng hộ việc giảm giá thành.
‎Điều đó bao gồm cả người tiêu dùng.
‎Nếu tôi chào bán một chai vang đỏ,
‎một chai có giá 75 đô và một chai 20 đô...
‎Nếu bạn sành rượu, bạn có thể kiểm tra ‎nhãn hiệu, nếm thử
‎và nếu bạn rất sành, bạn có thể khẳng định
‎chai rượu 25 đô ngon hơn.
‎Hầu hết mọi người không thể.
‎Họ sẽ trả tôi 75 đô.
‎Điều đó tạo ra thực trạng
‎mà trong đó, nếu tôi tăng giá,
‎thay vì số lượng cầu giảm, ‎thực tế nó sẽ tăng lên.
‎Chúng được gọi là "Hàng hóa Veblen" ‎và chúng là sản phẩm đặc biệt,
‎bản thân giá trị của nó ‎được mọi người thừa nhận.
‎Các Hàng hóa Veblen khác gồm
‎túi Birkin, sâm banh Cristal và luật sư.
‎Tôi cho rằng kim cương ‎có một vị thế đầy tham vọng,
‎mà mức giá, thực tế rất đắt, ‎lại gia tăng nhu cầu.
‎Vì nó mang ý nghĩa thành đạt, ‎nó có ý nghĩa tham vọng.
‎Và nghĩa là mọi người sẽ trả giá cao nhất.
‎Dù có sự lựa chọn khác ‎có cấu trúc giống hệt.
‎Cấu trúc kim cương rất đơn giản:
‎Đều là nguyên tử Carbon, mỗi nguyên tử ‎tạo ra bốn liên kết.
‎Trong than chì, cũng là Carbon, ‎nguyên tử có ba liên kết.
‎Sự khác biệt nhỏ như vậy là lý do ‎than chì rất mềm để làm bút chì,
‎còn kim cương rất cứng, ‎chỉ kim cương khác mới cắt được.
‎Ta đã tìm ra cách chế tạo kim cương ‎từ phòng nghiệm những năm 1950.
‎Tôi nghiền nó ra một lúc ‎và thấy những mảnh lấp lánh.
‎Tôi rụng rời cả chân, phải ngồi xuống.
‎Nhà khoa học Tracy Hall, ‎trong buổi phỏng vấn với BBC
‎đang kể lại lúc nhóm của ông
‎lần đầu tiên công khai ‎tạo ra kim cương vào năm 1954.
‎Ngay lúc đó, tôi biết ông ấy
‎KIM CƯƠNG NHÂN TẠO ĐẦU TIÊN
‎đã biến than chì thành kim cương.
‎Và giờ đây ta có thể ‎chế tạo đá quý bằng máy móc.
‎Có hai phương pháp khác nhau ‎để nuôi kim cương.
‎Áp suất cao, nhiệt độ cao
‎là điều kiện tự nhiên
‎để Carbon kết tinh lại thành kim cương.
‎Sự lắng đọng hơi nước hóa học là ‎phương pháp nuôi cấy kim cương,
‎trong đó khí Hydrocarbon ‎được xả vào buồng chứa
‎và năng lượng Plasma vi sóng được sử dụng
‎để phá vỡ liên kết Hydrocarbon,
‎khiến các phân tử Carbon tự do ‎rơi xuống nền kim cương
‎và từng phần tử kết tinh ‎theo chiều dọc thành kim cương
‎tạo ra kim cương ‎cực kỳ trong và chất lượng.
‎Kim cương là kim cương, ‎không quan trọng nó từ phòng nghiệm
‎hay từ dưới đất lên.
‎Đoán xem. Cái nào được nuôi cấy?
‎Chắc chắn không thể phân biệt.
‎Cần phải có dụng cụ thí nghiệm ‎rất đặc biệt để phát hiện
‎những sự khác nhau cực kỳ nhỏ ‎giữa hai sản phẩm.
‎Khi kim cương nuôi cấy ngày càng đẹp,
‎và ngày càng rẻ hơn.
‎Dẫn đến màn số bảy ‎của cuốn kịch bản:
‎nếu không thể đánh bại, hãy tham gia.
‎Năm 2016, De Beers và các công ty ‎trong ngành kim cương tự nhiên
‎đã trả đòn kim cương nuôi cấy,
‎với chiến dịch "Đồ thật rất hiếm".
‎Nó phải tốt, và nó phải thật.
‎Nhưng vào năm 2018, De Beers lại tung ra ‎dòng kim cương nuôi cấy của riêng họ
‎với giá thấp nhất ra thị trường.
‎Họ khẳng định đó là giá trị ‎do sản xuất hàng loạt.
‎Nhưng có người cho rằng đây ‎là chiến lược hạ bệ kim cương nuôi cấy.
‎Chiến lược của De Beers
‎giảm giá kim cương nuôi cấy ‎xuống mức thấp như vậy
‎rõ ràng là cách thức ‎để làm mất giá trị sản phẩm.
‎Kim cương nuôi cấy còn tốt hơn ‎kim cương đất
‎hay kim cương khai thác dưới lòng đất.
‎Nhưng các công ty kim cương ‎nuôi cấy đều tận dụng
‎mối liên hệ giữa kim cương và tình yêu.
‎Là một người kinh doanh kim cương,
‎tôi thích thế.
‎Mối liên hệ nhờ De Beers mà có.
‎Nhà sản xuất kim cương nuôi cấy ‎quảng bá sản phẩm
‎là sản phẩm sáng tạo và thân thiện ‎với môi trường,
‎rằng nó tốt hơn kim cương tự nhiên.
‎Nhưng đồng thời họ vẫn muốn nó có giá trị ‎của những viên kim cương
‎mà De Beers tạo ra suốt 100 năm.
‎Thực tế là rất nhiều người mua
‎có cảm giác là "Chuyện này vớ vẩn nhỉ?"
‎"Họ nghĩ ra câu chuyện ‎khiến bạn phải làm thế này
‎để chứng minh tình cảm của mình".
‎Tôi nghĩ vấn đề là
‎có điều gì đó rất xúc động
‎về việc làm điều này cho người khác,
‎về việc công khai
‎cảm xúc của mình về ai đó
‎và đốt một đống tiền
‎là một lý lẽ rất thuyết phục
‎rằng bạn cảm thấy những gì bạn nói.
‎Mối liên hệ kim cương và tình yêu
‎từ chiến dịch quảng cáo mà ra
‎không có nghĩa nó không thật.
‎Nó là thứ đẹp nhất ‎và quan trọng nhất với tôi,
‎không phải vì nó là kim cương
‎mà vì anh ấy là bạn thân nhất của tôi.
‎Anh ấy nói: "Đây là kim cương của mẹ anh".
‎Đó là lúc tôi bật khóc.
‎Khi bạn nghĩ, rằng một chiến dịch ‎quảng cáo tạo ra quan niệm
‎cần có điều này để kết hôn.
‎Bạn phải mua kim cương.
‎Nghĩ lại thì khá là tức giận,
‎nhưng đồng thời cũng hợp lý.
‎Tôi đâu nghĩ ra cái này. ‎Đây là tiêu chuẩn cả thế giới.
‎Kim cương là kết quả của sức nóng...
‎thời gian...
‎nền tư bản...
‎và chúng ta.
‎Nó không vớ vẩn vì số những người
‎tin vào nó,
‎cho ta biết rằng câu chuyện của chúng ‎là khai thác sự phức tạp
‎của chúng ta.
‎Và khi bạn nghĩ về nó,
‎về việc chúng ta làm, ‎về thứ chúng ta mặc,
‎những gì ta đeo...
‎Phần lớn trong đó để thể hiện ta là ai.
‎Đây là kim cương của tôi.
‎Tôi thấy nó đẹp tuyệt.
‎Mọi người muốn gì?
‎Họ muốn nó đến thế nào?
‎Họ sẵn sàng trả bằng cái gì?
‎Câu hỏi là: "Bạn đánh giá mọi thứ ‎như thế nào?"
‎Và tôi nghĩ kim cương như ‎một trắc nghiệm vết mực,
‎bạn nhìn thấy điều mà bạn muốn,
‎và đặt ra tiêu chí của riêng mình ‎về thứ quan trọng nhất đối với bạn.
‎Anh ấy là tất cả với tôi...
‎bất chấp hoàn cảnh.
‎Và đó là cả thế giới đối với tôi ‎khi anh ấy trao tôi chiếc nhẫn.
‎- Mẹ thích nó trên tay con. ‎- Con biết, con cũng vậy.
‎Cảm ơn mẹ.
‎Tôi nghĩ giá trị ‎của kim cương là số không.
‎Nó hoàn toàn là giá trị bạn có được,
‎liên quan đến người đã trao nó cho bạn.
‎Biên dịch: Ngoc-Van Vu